何年もの間、観察者たちはNetflixの評価が可視化されていないことを嘆いてきた。 誰もが Netflix を視聴していることはわかっていますが、具体的にはどれくらいの頻度で視聴しているのでしょうか?幸いなことに、Netflix は昨年、番組や映画に関する実際のデータを公開してきました。 (私がそう呼んでいるのは 日付文書 。）
私たちが追跡したものをすべて確認したいですか?さて、Netflix の内容をご覧ください。 ここにページ全体と、ダウンロードできるすべてのデータを含む Google Numbers シートがあります 。
それはたくさんの数字です。しかし、そこから何か学べるでしょうか？
できると思います。 Netflix の 30 のデータ ポイントを追跡しました。 明るい 、そしていくつかの通話を行うのに十分なデータがあります。さらに遠く、 先週、Netflixは最も視聴された映画トップ10をブルームバーグに発表した 。 Netflix が公開したデータ ポイントが映画よりもはるかに少ないという大きな大きな警告を踏まえて、何が推測できるかを見てみましょう。
データに関する注意事項
今日使用するすべてのデータ ポイントは Netflix から取得したものです。 Netflix はグローバル データのみを公開しているため、これらはすべて世界の加入者数です。リリースのほとんどはNetflixの収益レポートからのものでしたが、一部はNetflixによってTwitterでリリースされました。
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Netflixは、オリジナル作品を視聴した加入者の数について2種類の測定結果を発表した。まず、映画の 70% を視聴した視聴者を使用しました。そして今年からは2分視聴に移行した。この表を使用して、すべてを前の数値に変換してみます (2 分間の視聴で合計が約 35% 増加するという Netflix の推定に基づいています)。
要約すると、私が注目しているのは次のとおりです。
どこ – グローバルデータ、
内容 – すべては長編映画の 70% 完成に換算されます。
誰 – 加入者の測定、
いつ – 2018年末から（ バードボックス 四半期）から 2020 年 6 月末まで。
洞察 1 – Netflix 映画は、加入者ベースに占める視聴者の割合が徐々に減少しています。
これは悪いニュースではなく、ストリーマーの規模が大きくなるにつれて、すべての加入者に新しい映画を届けることがますます困難になっているという現実があります。たとえば、ここには総加入者数または視聴された顧客の割合別のトップ 10 リスト 2 つがあり、2020 年の映画が緑色で強調表示されています。
トップ映画以外にも拡大し、加入者が 2,000 万人を超える映画を使用すると、時間の経過とともに加入者数が減少傾向にあることがわかります。
これはNetflixにとって壊滅的なニュースではなく、映画はサービスに登録しているすべての人にとって魅力的ではないという考えを認識しただけです。あるいは、Netflix が最も積極的に拡大している分野である世界中に旅行することもできます。
しかし、Netflixがある時点でコンテンツ支出を削減する可能性があるという考えにとっては悪いニュースだ。すべての人にアピールする必要があるサービスを運営している場合、アピールするためのコンテンツが非常に多く必要になります。特定の種類の映画には天井があるようです。
洞察 2: 米国映画は引き続きトップ 10 リストを独占しています。
以下は、Netflix のトップ 25 映画を製作国別に強調表示した表です。スペイン映画とブラジル映画は色分けされています。
上位 10 位のうち、9 位が米国からのものです。
上位 20 のうち、19 は米国または英語です。上位25社のうち、米国外からの参加者はわずか3社だった。
言い換えれば、米国制作の映画は引き続きNetflixで好調を維持しているということだ。これについては 2 つの説明があります。まず、米国/カナダ地域は依然として Netflix 加入者全体の大きな部分を占めています。 （3 分の 1 以上で、実際の使用量はおそらくもっと多いでしょう。）米国の視聴者は外国語のオリジナルを選択しない傾向があります。 (イギリスの映画/シリーズは若干の例外です。)
2 番目の説明は、ハリウッドが依然として世界の映画製作の中心地であるということです。このラインナップは、Netflix が存在しない中国を除いて、世界の興行成績とそれほど変わりません。
洞察 3: アクション映画がリストを独占
Netflix に効果があると思われるジャンルがあるとすれば、それはアクション映画です。昨年以来、彼らはトップリストにますます多くのスポットを占めるようになりました。
トップ 6 作品の後は、ホラー、スリラー、犯罪などのジャンルのプロジェクトに傾き、あちこちにあるようです。
注目すべきことに、このリストは世界の興行収入を独占しているジャンルと一致しません。そこでは、スーパーヒーロー、アニメ映画、SF、ファンタジーがリストの大部分を占めています。しかし、これらの映画にはかなり多額の予算が必要であり、Netflixさえも約束していません。 (彼らの最も高価なフィルムはおそらく アイルランド人 2億米ドルを超える）。
洞察 4: オスカー映画の成績はあまり良くありません。
Netflix が米国でオスカー争奪戦のためにリリースしたすべての映画の中で、 アイルランド人 『』は日付指定された唯一の映画です。
これはそれほど驚くべきことではありませんが、オスカー映画が多くの新規加入者を惹きつけるという説とは多少矛盾します。
洞察 5: Netflix には、オリジナル コンテンツの制作においてデータに基づいた優位性がありません。
これは私の最も物議を醸す意見です— 2019年の初めから作り続けているもの —しかし、昨年のデータはこれを裏付けただけです。自社のアルゴリズムを使用した映画制作で彼らは優位性を持っているという主張にもかかわらず、データはこれを裏付けていません。
その代わり、Netflixは長編映画のパフォーマンスがごく普通です。これは、彼らの映画のほとんどが不発作か爆弾である一方で、並外れたパフォーマンスを見せた映画もいくつかあることを意味します。これは、視聴者数カテゴリー別の映画パフォーマンスのヒストグラムで確認できます。
これがいわゆる 収益の対数分布 。これは、Netflixがリリースした映画をカテゴリ別に示した表であり、Netflixが私たちに教えてくれなかった映画を推定する必要がある場所を示しています。
これは注目に値します。 Netflix は 2017 年の第 4 四半期以来、360 本以上の映画をリリースしました。(によると) Netflix映画のレビュー ) 彼らが私たちにデータ ポイントを提供した (またはニールセンが提供した) のは、これらの映画のうち 30 作品だけです。それでも、加入者数 2,000 万～4,000 万人の範囲で映画の数を 2 倍にしたとしても、曲線の形状は維持されるでしょう。
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さらに、Netflix がトップ 10 リストを発表して以来、70% の指標を使用すると、加入者数が 4,000 万人になったのは 10 本程度の映画だけであることがわかります (2 分間の視聴指標を使用すると、約 5,500 万人に相当します)。これが秘密の洞察でした ブルームバーグのトップ 10 リスト: 私たちはトップ 10 の映画を知っています。つまり、他のすべての映画はそれを下回る必要があります。
さらに、トップ10のリストと発表のパターンに基づくと、Netflixは2018年の冬以来、四半期ごとにトップ2～4の映画を確実に発表してきたようだ（さまざまなPR上の理由で他にもいくつかの作品がこっそり入っている）。唯一の例外は。あるようです プラットフォーム なぜそれを省略したのか説明できません。私の理論的には、一部の顧客はホラー要素を嫌う可能性があるため、完成率は低くなります。
Netflix がコンテンツ制作において本当に優位性を持っていた場合、つまり、Netflix のデータから独自の洞察が得られた場合、より大きなテール効果が期待できるでしょう。 6,000万人、7,000万人、8,000万人の視聴者を獲得する映画が急増すると予想されます。
その代わりに、Netflix は、何が効果的かを確認し、それを宣伝するためにデータを使用するという目的で、意図的に映画 361 本を大量に購入します。しかし、映画の開発にデータを積極的に活用することはできません。 （インタビューでは常にこのことをほのめかしているにもかかわらず！）
（エンターテインメント戦略 男は書きます 彼の同名ウェブサイトではこのペンネームで 。ストリーミング会社の元幹部である彼は、メールを送信したり会議に参加したりするよりも書くことの方が好きだったので、自分のウェブサイトを立ち上げました。 Substack で彼のニュースレターにサインアップしてください メディアおよびエンターテインメント業界のビジネス、戦略、経済についての定期的な考察と分析を目的としています。)
