「アメリカ」アニメ映画は米国の家族に対するNETFLIXブランドを妨害する可能性があるだろうか？

エッグヘッドアーク

Netflix ブランドには、冒涜的な漫画と教育的なタイトルの両方を含めることができますか?を踏まえて子供向けおよび家族向けのタイトル毎週のトップ10を独占している寄稿者のジョシュ・シェパード氏は、Netflixが自社のブランド・アイデンティティを限界点まで伸ばしているのではないか、特にDisney Plusのような競合他社が猛追している中、分析している。

数日前、Netflixは予告編をプレミア公開した アメリカ: 映画 、プロデューサーのマット・トンプソンによるエッジの効いたアダルトアニメーション映画 ( 射手）チャニング・テイタム、ジュディ・グリア、 サタデー・ナイト・ライブ のウィル・フォルテ。

のエグゼクティブプロデューサーから宣伝されました スパイダーマン: スパイダーバースへ — フィル・ロードとクリス・ミラー — この映画では、予告編でチェーンソーを振り回し、何度もクソ発言をするジョージ・ワシントンを含め、アメリカの歴史上の人物を下品なスーパーヒーローとして再キャストしています。（注目すべきことに、初代米国大統領は次のタイトルの本を書きました。 礼儀正しさのルール 。）

この映画をアメリカの独立記念日の数日前である6月30日に全世界で公開する予定であることで、Netflixは、祖父母などは言うまでもなく、家に子供を持つ多くの米国の家族とのブランド関係にダメージを与えるつもりだ。今シーズン中にこのような予告編を見ただけで、ファミリー向けや子供向けのタイトルの質や種類に関係なく、Netflix に二度と戻れない人もいるかもしれません。

https://twitter.com/NetflixFilm/status/1400497525434486790

これまで怒りの波を聞いてきたNetflixのスタンスは、いわゆるカレン族のことなどほとんど気にしていない。彼らはこう言います：「気に入らないなら見ないでください」。この冗談めいたコメディは TV-MA に指定されており、明らかに大人向けです。確かに、それは冒涜的に歴史を串刺しにする - それがこのジャンル以来ずっと行われていることだ サウスパーク 90年代に。そして、極右からの論争が多ければ多いほど、視聴率にとってはさらに良いことになる。 Netflixが反ディズニーだということをご存知ですか？

しかし、この件ですべての批判を無視するのは短絡的だと私は考えています。最近の作品など、Netflix の多くの質の高いファミリーエンターテイメントタイトルを賞賛してきた一人として感動的な物語 ブルーミラクル 、トップストリーマーがここで自己破壊と思われる行為をしているのを見るのは困惑します。疑いもなく、一部のNetflix幹部はこのリリースがブランドの評判にリスクをもたらすことを予見していたが、そうした声は無視された。

問題は結局のところ、ブランド資本とブランドの弾力性、つまり重大な影響を与えるマーケティング用語に帰着します。

世界中がNetflixを愛する理由

映画やテレビを愛するほとんどの人は、Netflix が私たちのスクリーン上のエンターテイメントの消費方法をどのように変えたかを高く評価しています。このテクノロジー企業は、絶え間ないイノベーションにより、ビデオオンデマンドのストリーミングの先駆けとなってきました。ユーザーインターフェイスは簡単で、通常は選択が深くなります。おすすめは鋭いです。どのデバイスも機能します。広告は一切ありません。登録してください。

デジタルネイティブでケーブルテレビの顧客ではない私たちにとって、Netflix は 10 年以上にわたるブランドエクイティを持っています。元Netflix製品担当副社長ギブソン・ビドル企業のブランドアイデンティティプロセスを説明します 2010 年に終了した彼の任期から、使いやすさ、優れた価値、エンターテイメントの楽しさといった、同じ核となる価値観が今でも機能していることがわかります。

しかし、Netflix の核となる魅力は現在、Disney Plus、HBO Max などのサービスでも再現されています。大手スタジオは数百もの人気タイトルをNetflixから引き抜き、厳選されたサービスで豊富な映画やテレビのライブラリを紹介するようになった。

2016 年の映画を歌う

これに応えて、Netflixは他のサービスに対抗するためにオリジナル作品に数十億ドルを投資した。好きな人もいます ザ・クラウン 、 殺人者を作る 、 みんな 、 結婚物語 、そして 女王の賭け 広く永続的な魅力を持っていることが証明されています。さらに、Netflix はアニメ、SF/ジャンルなどのターゲットを絞ったジャンルを所有しようとしています ( オタク )、自然ドキュメント、真実の犯罪、黒人主導の映画 ( 強力な黒鉛）。彼らは効果的な方法で中核となるブランドを拡大してきました。

取得から始まります ストーリーボット 2019年、Netflixは子供向けおよびファミリー向けタイトルの制作に積極的に取り組んできました。彼らには次のようなヒット曲がありました コブラ会 、 クリスマスクロニクルズ そして ココメロン 。今年、彼らは好調で、過去の批評家たちを魅了しましたと 一週間先 そして ブルーミラクル 、さらにソニーアニメーションの作品を購入するスレート全体。ねえ、何でもいいよ！

家族に焦点を当てているため、ブランドの約束は、幼い子供たちへの安全性と教育的トピックに関する信頼性を包含するものへと変化しています。ここで潜在的な問題が発生します。

Netflixはブランドを進化させたが、ガードレールはなかった

Netflix は、ブランドアイデンティティの変更による影響をすべて考慮していないようです。アダルトアニメとファミリー向けアニメの両方のジャンルを所有しようとすると、必然的に矛盾が生じる可能性があります。それなしいくつかのガードレール、数十億ドルの投資の価値は低くなる可能性があります。

それは私たちに次のことをもたらします アメリカ 、自由の鐘やエイブラハム・リンカーンのような星条旗のアイコンを串刺しにする非拘束コメディ。に似ています ボージャック・ホースマン またはジーン・ワイルダーの1970年代のスクリューボールコメディ シャーロックホームズの賢い兄弟の冒険 、突飛であればあるほど良いです。

しかし、ホームズの正典を神聖なものとは誰も考えていません。アメリカの歴史は違います。

Netflixは、おそらく意図していない文化戦争の争いに参入することで、米国中部の夏休みを開始する。ここ数カ月、アメリカの歴史の教え方をめぐって教育者と保護者が衝突している。（個人的には俳優のトム・ハンクスだと思います）いくつかの常識的な考えを表明したこの議論については話は逸れますが。）

とんでもない漫画 アメリカ 歴史の微妙な見方を肯定するものではありません。おそらく、ワシントン、エジソン、ジェロニモにとって、それは面白いか賢いのかもしれません狼男と戦うベネディクト・アーノルド、そしてタイタニック号を沈没させる。

ジョジョ6部

しかし、親の中にはすべてのアニメーションを子供向けのものだと誤解している人もいることを考えてみましょう。 スクールハウスロック - 名前をチェックするこの映画の予告編 スパイダーバース 悪い考えのようです。あなたが聞くその音は、まさに押し寄せようとしている否定的な報道の波です。

Netflixがアダルトアニメ映画「America: The Motion Picture」を7月4日頃に公開するというのは驚くべきことだ
冗談めいたコメディだということは分かりました
しかし、『礼儀作法』を著したジョージ・ワシントン将軍を、チェーンソーを振り回す不敬な自警団員とみなすのは、私の考えでは行き過ぎだ

— ジョシュ M シェパード (@JoshMShep) 2021年6月14日

このリリースは今年の別の時期に埋もれ、大きな混乱を引き起こさなかった可能性があります。 Netflix の誰かが使用した可能性があります昨年の成功の ハミルトン ディズニープラスで7月4日と連動したリリースを主張する。しかし、このアニメーションコメディはあのミュージカルとは何の共通点もありません。

アメリカ建国の創造的かつ大胆な再現、 ハミルトン 時々塩辛い言葉遣いをします。しかし、何年も経つと、密接な関与があった歴史家ロン・チャーナウより。左右の一部にはそれについて屁理屈もあるが、全体としては ハミルトン 政治的スペクトルを超えて多くのファンがいます。

ブランディングの専門家なら誰でも次のように教えてくれます。不用意に関わらないでください激しい文化論争の中で。解放する アメリカ 独立記念日の直前には、両親と築き上げた信頼（そして数十億ドルの投資）に対する不必要なリスクが発生するように思えます。

今後のタイトルによって一部の家族が Netflix に戻る可能性はあるでしょうか?

アメリカの中心地の人々は大笑いを楽しんでおり、おそらくこのアニメーションコメディに興味を持つ人もいるでしょう。他のすぐに定期購読者になる人にとって、歴史に焦点を当てた米国の祝日の数日前に歴史上の人物（欠陥はあるが）を粗雑に風刺することは裏切りとみなされるだろう。

成熟したエンターテイメント作品を批判する右派の声を、ピューリタニカルであるとして却下するのは簡単です。しかし、保守的な批評家がNetflixのリリースを賞賛しても、気づかれないことがよくあります—おそらく読者の偏見にもかかわらず。

最近の報告書では、保護者テレビおよびメディア評議会が発表しました。認められたNetflix 最も堅牢なストリーミングペアレンタルコントロールを備えているためです。トップストリーマーにダンクする傾向があるアウトレット彼らに与えた高い評価 ブルーミラクル、 どれの評価が明らかにするスリーパーヒットになる可能性があります。明らかに、信仰と家族の価値観に基づいた多くの主張が支持される可能性があります。

明らかに、これはこの視聴者層にとって最初の攻撃ではありません。昨年Netflixを退社しましたフランス映画のせいで キューティーズ および他の人は以前に重大な懸念があるため以上 13 の理由 。

それでは、将来の Netflix のリリースによって、懐疑的な家族が引き戻される可能性はあるでしょうか?

このセグメントの多くの企業は、次のことに取り組んでいます。 ザ・クラウン そして再購読するかもしれない最後の2つの季節が到来するとき。 Netflixが最近ファミリー向けゲーム番組を発表 床は溶岩です シーズン2 設定されていますすぐに撮影します。のファン ジュラシック・ワールド: 白亜紀のキャンプ おそらくシーズン4に戻ってきてください。あるよ チキンラン2 来る。そして好奇心は旺盛です ナルニア国物語 シリーズ … しかし、それは宙ぶらりんになっている更新がないまま 1年以上。

結論: 競争は市場にとって良いことです。数多くの洗練されたフランチャイズを備えた Disney Plus は、早く上がる、7月のHBO Maxリリース スペースジャム: 新たな遺産 与えることができたそのプラットフォームは家族の間で大きな牽引力をもたらします。今のところ、Netflix はその巨大な加入者ベースで彼らよりも優位に立っています。

ストリーミング戦争では、最終的には複数の勝者が決まる可能性があります。 Netflix が世界制覇を目指してターゲットとする視聴者セグメントを拡大する中、何百ものリリースの中の 1 つが重要な関係を危険にさらす可能性があることを認識することが重要です。

3 ボディプロブレムシーズン2

フリージャーナリスト ジョシュ・M・シェパード 文化について書きます、信仰、公共政策の問題。彼の作品は、ザ・ストリーム、ワッツ・オン・ディズニー・プラス、ザ・フェデラリスト、クリスチャン・トゥデイ、ファミリー・シアター・プロダクションズ、フェイスフル・マガジンなどのメディアで出版されています。