3D Netflix ロゴの山 – 写真: Adobe Stock
Netflix のキャンセルは数多くあり、Netflix のキャンセル率が他のストリーマーやネットワークとほぼ同じであることを示唆する統計もありますが、少なくとも Netflix が他の配信サービスよりもキャンセル率が高いという認識があります。 Netflix 番組の更新またはキャンセルの決定の背景には何がありますか?見てみましょう。
今年の初めに、Netflix が本当にすべてをキャンセルするのかどうかについての記事を公開しましたが、その結果、概して次のことがわかりました。 Netflixはキャンセルよりも更新の方が多い 。
いずれの場合でも、キャンセルは、なぜ一方の番組が更新され、一方の番組がキャンセルされたのかについて番組ファンを混乱させる可能性があります。一方を視聴する人が増えて、もう一方の視聴者が少なくなるのと同じくらい単純なのでしょうか?
その質問に対する答えは確かに「はい」ですが、最終的にはそれ以上のことがたくさんあります。
Netflix にはすべての番組の内部スコアがある
当然のことながら、Netflix は大量のデータを自由に使えるので、番組が制作にかかった費用を回収できたかどうかをすぐに判断でき、番組が特定のターゲットにヒットするかどうかを事前に確認できることは間違いありません。
従来、何かが何を意味するのかを知ることは非常に簡単でした。映画であれば興行収入があります。テレビ番組であれば、 広告収入と視聴者数 。しかし、ストリーミングの世界では、顧客があらゆるものを購読しているため、状況を把握するのは少し難しくなります。
Netflix が社内で使用している内部意思決定と指標について、私たちがこれまでに最も近づいて知ることができたのは、2021 年後半のデイブ・シャペル論争中のルーカス・ショーによるブルームバーグ独占レポートでした。
の 記事全体は読む価値があります しかし、重要なポイントについて説明しましょう。
デイブ・シャペル監督の『クローザー』 – 写真: Netflix
彼らは財務実績に基づいて特別番組を要約しました。財務実績とは、Netflix にとって何かがどれだけの利益をもたらしたか、またはその費用はいくらかを判断する内部的な方法です。
ショー氏によると、Netflix は番組を評価する際に独自の特異なデータポイントに依存しているという。タイトルの影響を測る主な尺度は、調整後の視聴シェア、効率スコア、および影響値であると彼は言います。
ただし、そのスコアの計算に何が行われるかについては多くの秘密がありますが、ブルームバーグが挙げた 3 つの例を次に示します。
- デイブ・シャペルの スペシャルの影響額は 1,940 万ドル、効率スコアは 0.8 倍、調整後の視聴者シェアは 12 でした。
- ボー・バーナムの内部 効率スコアは 2.8 倍、調整後のビュー シェアは 10 です。
- イカゲーム 調整後のビューシェアは 353、効率スコアは 41.7 倍でした。それはほぼ 9億ドル 制作にかかった2,140万ドルと比較すると、その衝撃的な価値は大きく変わります。
イカゲーム – 写真: Netflix
繰り返しになりますが、正確に何がその原因となっているのかは完全にはわかっていません。この記事では、加入者がそのサービスを初めて使用するかどうか、または加入者があまり視聴していないかどうかなどの要因によっても数値が上昇する可能性があると述べています。
いずれにせよ、効率スコア、影響値、調整後のビューシェアが高いほど、更新される可能性が高くなります。
サンフランシスコ最後の黒人男性
主な理由の一つ この番組は（マーケティングに加えて）第2シーズンを制作されませんでした。
デジタルⅠ 英国の SVOD データ分析会社である , は、視聴完了統計に関して確認したデータと洞察を What’s on Netflix に提供しました。
Netflix での First Kill の完了統計
のために 最初の殺害、 この番組では、エピソード 1 を開始してエピソード 8 を終了するまでに視聴した人の割合は 45% 未満でした。これは、次のような番組と比較すると、 ハートストッパー 、完了率は約 75% でした。
Digital の担当者は、歴史的に 50% を下回るとほとんどの場合キャンセルにつながり、高い完成率という点で最近の番組のトップを追加したと語った。 ストレンジャー・シングス、 リンカーン弁護士 、 そして エデンへようこそ 。これら 3 つの番組はすべて、将来のシーズンに向けて更新されました。
Netflix の時間別データは更新/キャンセルのヒントになることが多い
Netflix トップ 10 は、追加されてから過去 2 年間で進化しており、このツールの最新版では、 Netflix トップ 10 サイト 。毎週、4 つのカテゴリー (英語と英語以外の映画、英語と英語以外の番組) のトップ 10 タイトルが発表されます。これら 40 の番組や映画について、何百万時間視聴されたかという数字が得られます。
そのデータは、番組の隆盛と衰退についての洞察を私たちに提供してくれました。私たちがこれまで見てきたことから、多くの場合、番組の存続にとって第 2 週と第 3 週が最も重要です。
『カウボーイビバップ』は異例の速さで打ち切りになった
第 3 週で約 60% 以上の大幅な減少は、多くの場合、番組が戻る可能性が低いことを意味します。 カウボーイビバップ 第 2 週から第 3 週にかけて 59% の減少に見舞われ、 ファーストキル 3 週目では 62% 減少しました。
これらの大幅な減少は、間違いなく、上で引用した完了データに結びついています。
簡単なプラグインとして、検索ツールを使用して、グラフと減少率を含む上位 10 件の時間別データをすべて参照できます。
更新を促進する可能性のある外部要因
番組の更新に外部要因が影響することは間違いなく、Netflix 自体も過去に番組の成功について語る際に Google トレンドなどのトラッカーを引用したことがあります。
Google トレンド、IMDb などの Web サイト、さらにはソーシャル メディアからも、番組の人気の程度を知ることができます。 Nielsen、Parrot Analytics、Whip Media など、需要やその他の要因を追跡する企業の巨大な業界さえあります。 いくつか挙げてください 。
この記事が、Netflix で番組を更新またはキャンセルするために何が必要かについて少しでも光を当てられることを願っています。
