過去、現在、未来を考察することで Netflix の子供向けコンテンツ戦略をレビューするエミリー ホーガンのシリーズの別のエントリへようこそ。今日の第 3 部では、エミリーが Netflix とドリームワークス テレビジョンとの制作契約についてレビューします。この契約は、今後のコンテンツに関して非常に厳しいものになり始めています。
テレビシリーズの不朽のキャスト
2013年にNetflixのドリームワークスTV契約のインクが乾いたとき（そしてその後） 2016年に延長されました ）映画の世界では、ドリームワークスとピクサーがアニメーションのトップの座を奪い合いながら10年近く続いてきた。などのフランチャイズ 車 、 シュレック 、 トイ・ストーリー 、 そして マダガスカル アッパーカット、ジャブ、フックを提供していました。イルミネーションは確信犯的にリングに上がったばかりだった 卑劣な私 そしてウォルト・ディズニー・アニメーション・スタジオは、再び語る価値のあるベテランの復帰物語を執筆していた…。ウォルト・ディズニー・アニメーション・スタジオ、 もつれた 、 シュリンク・イット・ラルフ 、 そして 凍った 途中で。
大ヒットアニメ映画は恵まれたドル箱だった。これは家族で映画館に行くことから始まり、次に DVD を購入し、運が良ければ高額なクリスマスのおもちゃで締めくくりました。全員にパイの一部があるようでした。同時に、Netflix はついに市場のプレーヤーとして見なされ始めました。今年は、彼らがブランドを定義するタイトルでコンテンツ界にその名を残す年となった ハウス・オブ・カード そして オレンジ・イズ・ザ・ニュー・ブラック 。
当時、ドリームワークス TV の 300 時間契約は、Netflix の初回配信オリジナル コンテンツとしては史上最大規模と言われていました。子供向けコンテンツプロバイダーとのこの規模の献身的なコラボレーションは、必ずしも彼らが賞賛していたオリジナルのコンテンツと明らかに適合しているわけではありませんでした。しかし、これは、デモをより広範囲に推し進め、忠誠心と利益をもたらす家族連れの視聴者を獲得するという、より広範な戦略を示したものでした。当時、ドリームワークスがNetflixを支援することは、特に以前のパートナーであるカートゥーン ネットワークとニコロデオンを犠牲にしていたということを考えると、信任投票だった。振り返ってみると、SVOD への転換は先見の明を示していました。
Netflix のドリームワークス TV タイトル
ターナー・ヘイズDC
取引はどのようにして始まりましたか?
この契約は、2014 年から 2015 年にかけて次のようなシリーズで始まりました。 オール・ヘイル・キング・ジュリアン 、 に基づく マダガスカル 、 そして 長靴をはいた猫の冒険 シュレックをベースにしています。これらは、それぞれ 5 シーズンと 6 シーズンにわたって 65 エピソードと 77 エピソードをリリースしました。ここで注目に値するのは、エピソード数はシーズン数よりもボリュームの優れたバロメーターであるということです。アニメーションの配信は遅く、戦術的にシーズンをバッチ処理することで、コンテンツがより深くなったように錯覚する可能性があります。オリジナル 300時間のコミットメント 最終的には2018年末から2019年初めまでに実現する予定だった。これを超えたコラボレーションは一見熱意を持って拡大し、複数のアニーのノミネートが予定されている。
ドリームワークスによるもう 1 つの先見の明は、プロモーションのコントロールを維持していたことです。彼らはこれらのシリーズを自社の劇場公開の文脈で販売することができました。重要なのは、おそらくこの視聴者にとっておそらく今日最も重要なタッチポイントである YouTube 上での自分たちの足跡を彼らが監督したことです。この分野での努力は実を結びました。以前の DreamWorks アニメーション YouTube チャンネルは、独自の新しい VOD サービスである Peacock Kids に合わせて夏の間にブランド変更されました。このコア チャネルは月間約 10 億回の視聴を快適に配信しており、他の現地言語やフランチャイズ固有のサービスのネットワークも健全に機能しています。
何が効いたのでしょうか？
コラボレーション全体からの驚くべきブレイクアウトは、 スピリット ライディング フリー 。この番組は、マット・デイモンがナレーションを務めるマスタングの冒険を描いた 2002 年の映画に基づいています。この映画は、昔ながらの伝統的なアニメーション映画で興行収入を達成しようとした最後の試みの 1 つでした。パフォーマンスはドリームワークスの基準からするとソフトだった。このシリーズは 2017 年に開始され、11 シーズンにわたって 72 のエピソードが展開されました (シーズンのボリュームがコンテンツのボリュームを表すものではないという前述の点を参照)。これは、何らかの理由で、Netflix がこの番組を自社のプラットフォームに十分早く配信できないかのような印象を受けます。
これに加えて、ドリームワークスはオリジナルのミュージック ビデオや Web シリーズへの投資によって強化され、初日から YouTube での「スピリット」専用の存在感を高めました。発売に続いて、ドリームワークス/ユニバーサルが管理する完全な消費者向け製品プログラムが開始されました。これは米国で始まり、世界中で発展してきました。これらすべてにより、このシリーズはフランチャイズの成功を収めた最初のストリーミング主導の子供向け番組になりました。その後物語は一巡し、2021年5月に劇場公開が発表される。
結局のところ、純粋な作品という観点から見ると、ドリームワークスとの TV 契約は Netflix の歴史の中で最も大規模なものの 1 つとなりました。その 少なくとも98シーズン生産された さまざまな番組で、これまでに 1000 を超えるエピソードがあり、今後さらに多くのエピソードが登場する予定です。これは、約 415 時間のコンテンツに相当します。
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ドリームワークスとNetflixの次は何でしょうか?
それでは、ドリームワークスとNetflixの関係は今後どうなるでしょうか?前述したように、ドリームワークスの親会社である NBC ユニバーサルは、この夏にライバルの VOD サービスであるピーコックを米国で開始しました。これはすでに新しいマダガスカルシリーズを厳選しており、新しいトロールズシリーズもそこに約束されています。同じくNBCUが所有するSky UKは最近、 ドリームワークスの出力に食い込む そこには何百時間も費やされました。
Sky Kids ドリームワークス コンテンツのプロモーション バナー
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幹部らのコメントは、Netflixシリーズの少なくとも一部で視聴者数を確認していることを示唆しており、これはパートナーにはめったに与えられない特権である。ドリームワークスがここから得たデータ主導の洞察を自社のプラットフォームに適用できれば、先見性の最終的な傑作が彼らのねぐらとなる可能性がある。
Netflix へのアニメーション出力は依然として続いており、今のところ、次のようなユニバーサル映画をベースにしたシリーズへと賢明に方向転換しています。 ワイルド・スピード そして ジュラシック・ワールド 。オリジナルの幼児向けショーには、ギャビーのドールハウスやゴー、ドッグも含まれます。行く！まだこれからです。
少なくともNetflixにとっての大きな疑問は、ドリームワークスとの契約が白紙になった場合に、自社の子供向けコンテンツIPを構築できるだろうかということだ。詳細については、今後のエントリで説明します。
