ストリーミング戦争について私たちが知っている最大のことは何でしょうか?私たちはあまり知らないということ。
Netflix は四半期ごとに選択的に評価を発表するだけなので、通常、コンテンツのパフォーマンスを確認するには決算発表まで待たなければなりません。
今まで！ニールセンは 8 月に、ストリーミングの週間トップ 10 リストの発表を開始しました。一方、Netflix には各国の毎日のトップ 10 リストがあります。さらにいくつかの企業がデータを分散し始めているので、私たちは以前よりも多くのことを知っています。ここ数週間、私はこれらのデータソースを分析して、コンテンツ戦争で誰が好成績を収めているかを把握してきました。 （見る ここ または ここ 例えば。）
現在のストリーミング戦争の王者はNetflixです。当然のことながら、Netflix の内容に当てはまる考えがたくさんありました。ここでは、Netflix コンテンツのパフォーマンスに関する 4 つの洞察を紹介します。
Netflixは依然としてストリーミング界の王者である
私の記事を少しでも読んでいただけた方なら、私が Netflix の株価に対して弱気であることがわかるでしょう。率直に言って、株価はテスラのようなものです。根底にあるファンダメンタルズがそれを支えていません。
前もってはっきり言っておきますが、Netflix はストリーミングにおいて明らかに他の企業よりもはるかに先を行っています。 Netflix については懸念がありますが、Netflix が成し遂げたことを知らないわけではありません。
ニールセンの米国によると データによれば、Netflix は次のストリーマーである Prime Video の 2 倍の視聴数を獲得しています。
ニールセンは放送チャンネルです
私は自身のサイトで、ストリーミング戦争の競争はますます激化していると主張した。これは本当です！しかし、反対のことも簡単に主張できます。Netflix は依然としてストリーミングで最も人気のある番組の大部分を所有しています。で 決定者 、比較してみました 各ストリーマーのトップショーを互いに見せ合う 。しかし、Google トレンド データによる Netflix の上位 4 番組を、8 月と 9 月にリリースされた Amazon Prime Video の唯一の（メジャーな）番組と比較してみてください。
Google トレンド
おそらく、 コブラ会 そして ルシファー それぞれほぼ同じくらい人気があります ザ・ボーイズ そしてNetflixはその後、 アンブレラアカデミー 。これは、7 Park のトップシリーズや映画の夏のランキング (戦没将兵追悼記念日から勤労感謝の日まで) を見ればわかります。
7 観客のパークシェア
確かにハミルトンがトップの座を獲得しましたが、トップ20リストの4分の3をNetflixが占めています。ニールセンのデータによると、8 月以降の上位 60 番組のうち 57 番組が Netflix にありました。 (ニールセンは、毎週トップ 10 の番組または映画を記録しています。)
Netflix は何でもローンチできる (しかし、それが彼らがローンチするという意味ではない)
Netflix についての、避けられない真実のように思える話の 1 つは、Netflix は何でも (再) 開始できるということです。この最大の例はショーでした あなた 、アメリカのケーブルチャンネル（ライフタイム）のマイナー番組でしたが、Netflixでヒットしました。 (これについて通常引用される最初の例は、 ブレイキングバッド AMC で。)
私がよく例えたいのは、Netflix は 米国の放送チャンネル 、そしてますます世界中で。これが意味するのは、特定の夜に放送チャンネルを視聴するのと同じくらい多くの人が Netflix に視聴するということです。
「ハンドメイズ・テイル シーズン6」
これにより、従来のモデルがひっくり返ります。これまで、コンテンツは人気のあるチャンネルから、より小規模なチャンネルまたはより短い時間枠に移動していました。たとえば、大規模なホームコメディが放送チャンネルで放送され、その後、小規模なケーブル チャンネルや地方局にシンジケートされます。現在、小規模なケーブル チャンネル (ライフタイム) のコンテンツが、より大きなプラットフォーム (Netflix) に流れています。
そうは言っても、私たちはNetflixの重要性を過大評価しすぎていると思います。取る コブラ会 、いわゆるNetflixのバンプの最新の受益者です。物語は、これは Youtube で誰も見なかった番組でしたが、今ではアメリカの誰もが見ている番組になっているということです。せいぜい、「たぶん」だと思います。 Cobra Kai が Youtube でプレミア公開されたときも、数千万回の再生回数を記録しました。 Parrot Analytics はこれを アメリカで最も需要のあるストリーミング番組 。
Cobra Kai の最大の問題は、Google の SVOD 提案が失敗に終わった Youtube Red に誰も登録せず、その結果、人々がエピソードを最後まで視聴できなかったことです。この場合、これは、誰も聞いたことのないケーブル チャンネルから放送局に移った番組のようなものです。
高層侵略 シーズン 2
Google トレンド コブラ会
Netflix は番組を取り上げて、その話題性や人気を約 4 倍高めることができます。それがNetflix効果の力です。ただし、そもそも良いショーがあることは役に立ちます。 1980 年代の今でも記憶に残る IP をベースにしています。
Netflixは依然として最も人気のあるコンテンツのほとんどを所有していない
データのもう 1 つの傾向は、Netflix の視聴者数の大部分は依然として、完全に所有していない番組から来ていることです。 Netflix は多くのものをオリジナルと呼んでいますが、実際には伝統的なスタジオによって制作されています。上で述べた大きなショーですか？ アンブレラアカデミー ルシファー そして コブラ会 ?それぞれワーナー ブラザース、NBC ユニバーサル、ソニー ピクチャーズが制作しています。
以下は、8 月初旬から 9 月第 3 週までのニールセンの週間総視聴回数トップ 10 リストです。
ニールセン表示チャート
Netflix が制作している (つまり、コンテンツを完全に所有している) のは、合計視聴時間で最も視聴された番組トップ 10 を構成するコンテンツの約 4% だけです。ここで、注意しなければならないのは、Netflix が現在行っている契約の一部は、自社のコンテンツとほぼ同じであるということです。たとえば、プラットフォームでの最終シーズンのプレミア公開後、5 ～ 7 年間何かのライセンスを取得することになりますが、これは大きな制約となります。
さらに、彼らはプロデューサーではないにもかかわらず、 アンブレラアカデミー 、彼らは少なくともディストリビューターとしてクレジットされており、これは別のレベルの管理を示しています。
それでも、これに関しては戦略的な懸念があります。 Netflix が従来のプレーヤーと競争するために支出するという誇大広告にもかかわらず、ほとんどの部分で Netflix は依然としてそれらのプレーヤーに依存しています。
Netflixは毎週のリリースを検討すべきだ
これをトピックとして提出してください。Netflix に実装を説得することはできませんが、私は続けます 彼らはテーブルの上に何らかの意識を残していると思う シリーズを毎週分割してリリースしないことによって。すべてのシリーズではありませんが、一部です。
考慮する アンブレラアカデミー そして ザ・ボーイズ 。どちらもスーパーヒーローに関するものです。 NetflixとAmazonはそれぞれ自社のプラットフォームで好調だ。次に、この Google トレンド レポートを見て、彼らの業績がどの程度であるかを確認してください。
Google トレンド
それでも ザ・ボーイズ ピークはさらに高かったが、4 週目までにニールセンの週間測定チャートから外れました。その間、 ザ・ボーイズ 実際、強い口コミのおかげで関心が高まりました。去年も同じことを一緒に見ました ゲーム・オブ・スローンズ そして ストレンジャー・シングス。
Google トレンド GoT vs ST
実際、Netflix はこの春初めて、リアリティ コンテストのためにいくつかの分割払いリリースを実験しました。 ラブ・イズ・ブラインド 。しかし、脚本のあるシリーズでは、大食いの井戸に戻りました。
聞いてください、Netflix はストリーミングの王様なので、彼らの戦略が間違っていると言うのは躊躇します。まあ、それについては躊躇しません。しかし、彼らはテントポールをより大きく、より長いイベントにすることを真剣に検討する必要があります。
（エンターテインメント戦略 男は書きます 彼の同名ウェブサイトではこのペンネームで 。ストリーミング会社の元幹部である彼は、メールを送信したり会議に参加したりするよりも書くことの方が好きだったので、自分のウェブサイトを立ち上げました。 Substack で彼のニュースレターにサインアップしてください メディアおよびエンターテインメント業界のビジネス、戦略、経済についての定期的な考察と分析を目的としています。)
