写真: ドリームワークス / Netflix
ストリーミングにおける子供向けコンテンツに関しては、現在も疑問が続いています。SVOD 経由の配信だけでフランチャイズ レベルの成功を促進するのに十分なのでしょうか?これは、玩具をはじめとする他のビジネス全体で IP を広範囲に商品化できる、クリティカルマス規模でのコンテンツエンゲージメントとして定義できます。これまでのところ、この大きな例は 1 つだけあります。 スピリット ライディング フリー ドリームワークスから。
ドリームワークスとNetflix
ドリームワークスはストリーミングが流行する何年も前からストリーミングに全力で取り組みました。 2013 年の Netflix 契約 彼らは、シュレックやマダガスカルのようなフランチャイズをサポートするテレビコンテンツに多額の初回放送ウィンドウをコミットしているのを見ました。もしストリーミングの風景が人間だったとしたら、この取引が家具の一部でなかったときのことなどおそらく覚えていないでしょう。
このコラボレーションにより、1200 を超えるエピソードがテレビに出力されました。の派生コンテンツ ザ・クルッズ 、 トロール 、 ドラゴンを訓練する方法 、 そして ザ・ボス・ベイビー 全部流れてしまった。ギレルモ・デル・トロ監督の単独作品でも成功を収めている アルカディア物語 三部作。これにフランチャイズの復活が加わります スピリット ライディング フリー そして、このパートナーシップは双方にとって有利なものであると言っても過言ではありません。
取引における編集の軸
NBC ユニバーサルによるドリームワークスの買収後、編集上の明確な方向転換が見られました。 Netflix にヒットするシリーズは、ドリームワークス シリーズの映画カタログから多様化し始めました。 『ワイルド・スピード』や『ジュラシック・パーク』など、ユニバーサル・ピクチャーズの派生作品が好まれました。この変化と並行して、ドリームワークス・アニメーション・テレビジョンが猛烈な勢いで出力パートナーを増やし、ことわざにあるストリーミング戦争が加速した。 Netflix と Amazon Prime に Hulu と Apple TV+ が追加され、さらに NBCU 独自の SVOD である Peacock が追加されました。
インスピレーションの源となる膨大な映画カタログがあったとしても、ドリームワークスはこのすべての作品に追いつくためにもう少し深く掘り下げる必要がありました。本や漫画は依然として信頼できる情報源であり、幼稚園本来のコンセプトであり続けましたが、 ギャビーのドールハウス、 青信号だった 。これは、既存の IP に賭ける傾向が強い現在のストリーミング環境では顕著です。ドリームワークス自体は、まったく新しいテレビのコンセプトを生み出す習慣が特にありませんでした。
ギャビーのドールハウス発売
ショーでは、魔法の猫耳を使ってドールハウスに自分自身を運び、そこで冒険に出て、たくさんの子猫のキャラクターと一緒に問題を解決するギャビーを追っていきます。このコンセプトは、かわいい猫や子猫、楽しいヘアアクセサリー、パン作り、手作り、人魚など、若い女の子にとって考えられるすべてのスイートスポットを恥じることなく当てています...リストは続きます。ピンク色でキラキラ輝いています。各エピソードの実写オープニングには、意欲的なアングルも含まれています。視聴者は、少し年上のライラ・ロックハート・クラナーによってショーに連れて行かれます。近年、子供向けメディアの過剰なジェンダー化は避けられる傾向にあるものの、決まり文句は依然として的中することが多いです。
ギャビーのドールハウス 2021 年 1 月に Netflix で初公開されました。しかし、待ってください。それは物語の始まりではありません。このシリーズはすでに特別な注目を集めていました。この番組のクリップは、ドリームワークスが童謡に焦点を当てた別のNetflixオリジナル作品に特化していたYouTubeチャンネルに2020年末にシードされた。 ライムタイムタウン 。
YouTube での活動以上に、玩具のライセンシーである Spin Master は、プレイセット、フィギュア、ぬいぐるみ、ゲーム、パズルの計画に参加していました。 NBCU と協力して、シリーズ初公開に先立ってインタラクティブなモバイル アプリもリリースする予定です。
の発売 ギャビーのドールハウス 数週間後、別のドリームワークス幼稚園の同窓生が続きました。 行きなさい、犬。行く！ 両方 ギャビーのドールハウス そして 行きなさい、犬。行く！ ニールセン SVOD トップ 10 のプレミア上映の前後にメッセージを送りました。 ギャビーのドールハウス 第2シーズンと第3シーズンの開始時に再びチャートに登場することになります。 YouTube チャンネル（現在はブランド名が「Gabby & Friends」に変更）の全世界の月間視聴回数は、2021 年を通じて平均 1,800 万回を超えました。同シリーズは、同年下半期にこのチャートが導入された Netflix の世界視聴時間トップ 10 にも取り上げられました。
ギャビーのドールハウス 1 年目パフォーマンス
これらのパフォーマンスのフカヒレは、2021 年全体にわたるシリーズの影響を示唆しています。 ギャビーのドールハウス 特に8月までコンテンツがわずか10エピソードしか放送されていなかったことを考えると、驚くべき番組でした。米国のニールセン ストリーミング レーティングでは、2 ～ 11 歳の子供向けオリジナル作品としてトップを獲得し、 ジュラシック ワールド キャンプ 白亜紀 そしてさらに確立された ボス・ベイビー: ビジネスに戻る 。総合ランキング内では、次のような家庭用フランチャイズと肩を並べました。 ペッパピッグ そして 奇跡: てんとう虫の物語とシャノワール 、トランプ ブルーイ そして パジャママスク 。
FlixPatrol Kids Trending Top 10 には同様のベッド仲間がランクインしています。ここでは 2 位にランクされています。nd2021 年に向けて世界的には遅れています パウパトロール しかしその先に ペッパピッグ そして、それを眺める巨大な怪物さえも、 ココメロン 。国際的に見ると、Digital i のFIGSUK データは次のとおりです。 ギャビーのドールハウス Netflix で 2 番目に人気のあるキッズ オリジナル作品として ペッパピッグ 総合ランキングでは。
新しい Netflix オリジナル キッズ シリーズはありますか?
では、新しいNetflixオリジナルキッズシリーズはあるのでしょうか？コンテンツのパフォーマンス指標は確かに前向きな物語を伝えます。以前にこのようなことが起こったときの公的ベンチマークはありませんが、数値が ギャビーのドールハウス 1年目の物件としては例外的であると考えられています。この成功に加えて、この IP には広範な商品ライセンス ラインがあり、NPD の北米での新しい玩具施設トップ 5 にランクインし、2022 年にはヨーロッパでの展開も予定されています。この施設はスピン マスターの最新記事で何度も言及されました。決算報告では、2021 年の業績に非常に満足していることが示唆されました。
おそらく最大の信任投票はNetflix自身からのものだろう。このシリーズには最近さらに 20 話の追加発注が与えられた。 Netflix プリスクール リーダーのヘザー ティラート氏は次のように述べています。
子供たちは絶対にこの世界が大好きです ギャビーのドールハウス 。
これは、2 つの新しい DreamWorks プリスクール オリジナルのゴーサインに追加されるものです。 まったくイッカクではない 、本に基づく、そして デュードロップダイアリー 、別の新しい IP です。これらは間違いなく、Netflix とドリームワークスの関係が健在であること、そしてフランチャイズレベルの IP が、たとえ自社のものでなくても Netflix にとって興味深いものであることを示しています。
