マイティエクスプレス＆スーパーモンスターズ
過去、現在、未来を考察することで Netflix の子供向けコンテンツ戦略をレビューするエミリー ホーガンのシリーズの別のエントリーへようこそ。今日の第 4 回では、エミリーが幼児および就学前の分野における Netflix の躍進と、Netflix の可能性についてレビューします。
サンタリストが世界中で作成される中、Netflix の就学前向けコンテンツにも適切な傾向が現れています。現在、多くのオリジナル番組が制作中であり、当初は消費者向け製品への期待が付加されていました。
ドロップデッドディーバ シーズン1
まず、 マイティエクスプレス 9月に発売されたこの商品は、玩具会社スピンマスターから直接提供されています。これは、強力なシリーズのプロデューサーであるキース・チャップマンによって作成されました。 ボブ・ザ・ビルダー 、 そして パウ・パトロール 。彼はまた、擬人化された塊に関するシュールな若者向けの就学前プログラムである Buddi にも創造的な意見を取り入れています。 ギャビーのドールハウス ドリームワークスのオリジナル番組、 スロットを2020年11月から2021年1月に移動しました 、消費者向け製品も計画に含まれています。
間違いなく、Netflix の安定したクリエイターが制作する一連の番組にはある程度の期待が寄せられるでしょう。その中には、フランチャイズの創設者として知られるクリス・ニーもいます。 ドク・マクスタフィンズ とそのフォローアップ 吸血鬼 。彼女は、博物館の冒険、変身精霊動物、恐竜などのテーマをカバーする 5 つの異なるプロジェクトを進行中です。このうち リドリー・ジョーンズ 彼女の以前のヒット曲の直接の後継者として呼び出されています。
インディ・ジョーンズが女の子が主人公の就学前アニメだったら、それはリドリー・ジョーンズでしょう。
これに加えて、最近発売されたマルチタイトル ゴミ収集車/ジャイアントジャック グレン・キーンの制作会社から来ています。これにはある程度の関心が寄せられており、11 月 10 日にプラットフォームに登場して以来、さまざまなトップ 10 が特集されています。番目。タイトルキャラクターである犬のようなビンローリーは、おもちゃにされることを叫んでいます。
就学前におもちゃが重要なのはなぜですか?
就学前の消費者向け製品への拡張は、単にお金を稼ぐだけではありませんが、成功すれば大きな見返りが得られる可能性があります。テレビから離れてもストーリーに関心を持ち続けたいという若い視聴者の欲求が、エンゲージメントを築きます。同時に、マーケティングのタッチポイントとしても機能し、子供たちがキャラクターやストーリーにさらに引き込まれるようにします。欠席すると、競合他社がその穴を埋める機会が残されます。会場にいるかどうかに関係なく、おもちゃや T シャツは購入されるため、競合他社は報酬を得ることができます。
プレーヤーの映画
を含むブランド ミッキーマウス 、 ペッパピッグ 、 そして パウ・パトロール 、ディズニーやニコロデオンなどのプラットフォームを活用し、ここで何年も全力で取り組んできました。子供のリニア視聴が減少する中、ルールブックは現在、Netflix や YouTube などのプラットフォームを念頭に置いて書き直されています。 過去の記事でも触れたように 、 スピリット ライディング フリー ドリームワークスのは、ストリーマー主導のモデルが、視聴者の年齢層が若干高いとはいえ、フランチャイズで機能することを証明しました。
これまでに何が試みられてきましたか?
この分野で、Netflix のどの番組がより大きな野心を持っているのか、少し考えてみる価値はあります。 スーパーモンスターズ 非常におもちゃ的な見通しです。さまざまで共感できる個性を持つカラフルなキャラクターのチームアップが、魅力的なモンスター/グールの前提とうまく調和しています。北米ではライセンスを取得していましたが、他の地域ではまだ普及していません。 マイティ・リトル・ビーム 』も話題のタイトルです。 Netflix ジュニア YouTube チャンネルのパフォーマンスを完全に独占し、最も視聴されたビデオのトップ 5 をすべて占めています。 Bheem の特大の機能は赤ちゃん人形のおもちゃに適していますが、現段階では消費者向け製品の拡張機能は発表されていません。
Netflix Jr. YouTube チャンネルで最も視聴されたマイティ リトル ビームのビデオ
これにより状況はどう変わりますか?
これにより、Netflix の状況は一変します。プラットフォーム上のパフォーマンスがオリジナル作品の唯一の基準ではなくなるからです。コンテンツパフォーマンスデータの共有に対する彼らのアレルギーは業界では有名です。ただし、製品ラインの成功は、消費者向け製品のライセンシーにも同時に追随されることになります。このようなタイプのパートナーは、プロパティが機能しない場合の裁量権がわかりません。
SVOD を通じて視聴者にリーチするという新たな標準を活用できるというライセンシーの自信を築くには、常に時間がかかりました。また、勝者と敗者が存在することは避けられません。興味深いのは、製品が店頭に並んでいる場合、Netflix が玩具パートナーとの情報共有をどのように管理するかということです。その段階では、彼らは自分のビジネスを超えたビジネスに対して責任を負う必要がありますが、これは彼らが慣れていないことです。
デッキの下からの岩
