CoComelon – 写真: Moonbug Entertainment
この最新のエントリーでは、 Netflix の子供向けコンテンツ戦略をレビューするエミリー ホーガンのシリーズ。エミリーは、Netflix と YouTube が子供向けエンターテイメントの分野でどのように競争相手であると同時に同盟者であるかを考察します。このシリーズの他のエントリはここから入手できます。
Netflix はかつて、子供向けコンテンツの分野で YouTube が存在しないかのように振る舞っていると注目されました。これは、当時プラットフォーム上でコンテンツが保持していたフットプリントがわずかであったことを考慮したものでした。状況を整えるために、YouTube Kids アプリがリリースされてから数年が経ち、このプラットフォームは子供たちが多くの時間を過ごす場所として一般に受け入れられていました。皮肉なことに、これと並行して、Netflix は定期的に Google サービスを重要な競合他社として名指ししていました。共同制作契約には、実行不可能な独占制限が設定されていることが業界で知られていました。
ディズニーワールドはブルーイ
それ以来、時代は進みました。彼らの教科書、テクノロジー企業、ユーザーをため込む精神は、真のエンターテイメント企業になるにつれて進化しました。彼らは、文化的な影響を与えるには、独自のプラットフォームを超えて視聴者と関わる必要があることを受け入れています。コンテンツに関する会話は、単独では不可能です。これは、オタクを含む多くの戦略的視聴者セグメントを推進するソーシャル メディア戦略に見ることができます ( NX )、LGBTQ+ ( 一番 )、ラテン系 ( まだ ）、強力な黒鉛。
ソーシャルメディア上でのNetflixキッズ＆ファミリーアクティビティとは何ですか?
当然のことながら、最初に彫られた部分には子供たちや家族も含まれていました。 2017 年後半、Facebook、Twitter、Instagram を通じて保護者に向けて Netflix ファミリー アカウントが誕生しました。これに伴い、Story Bots の YouTube チャンネルも、就学前のコンテンツをより幅広くカバーするように変更されました。今は改名されました Netflixジュニア 。年長の子供たちにサービスを提供するために、Netflix Futures Channel も開始されました。当然のことながら、このタイトルに子供への言及を避けるという決定により、7 歳以上の人が即座に拒否されることはなくなります。
過去数年間にわたる Netflix の子供向け番組に対する YouTube 戦略も、大きな成果を上げ始めています。言語を超えたグローバルな魅力 マイティ・リトル・ビーム Netflix Jr YouTube チャンネルで最も視聴されたビデオのトップ 10 のうち 9 つを保持していると見ています。同様に言語制限あり ラーバ島 Netflix Futures では 10 スポット中 4 ランクにランクインしています。最近発売された音楽戦略 ジュリーとファントムズ そして オーバー・ザ・ムーン も切り抜けています。ソングクリップ、カラオケバージョン、およびEvery Songビデオは多くの再生回数を獲得しています。
レベルムーンのリリース日はいつ延長されますか
コンテンツは逆方向にも流れます。 リトル・ベイビー・バム は、最初に有名になった童謡 YouTube チャンネルの 1 つです。現在、このプラットフォームでの視聴回数は 400 億回を超え、2016 年から Netflix に配信されています。YouTube 史上 5 番目に多く視聴されたビデオを誇る「Masha and the Bear」も、Netflix の定番となっています。
どうですか ココメロン ?
最も注目すべき出場者は、 ココメロン 。このアニメーションの童謡は、YouTube で最も視聴されている英語チャンネルです。最近、登録者数 10 億人を達成した 3 番目のチャンネルとなりました。夏に Moonbug Entertainment に買収された直後、彼らは Netflix でサービスを開始しました。これまでの成功は、トップ 10 チャートでの記録破りの連続記録と、ニールセンが記録した米国での好調な成績によって最高潮に達しました。 Moonbug CEO の René Rechtman 氏は 10 月、同プラットフォームの米国で 3 番目に最も視聴されている番組であると主張した。
採用されているフォーマット ココメロン Netflix で見る価値はあります。他の Moonbug プロパティの戦略に従います モーフル そして リトルベイビーバム。 YouTube 本来の 3 分程度の短い形式が、約 1 時間のエピソードの長さに統合されています。これにより、次に遊ぶという決断に伴う親の罪悪感がなくなり、クレジットの瞬間的な利息がカットされます。 別のバッチがスケジュールされています 差し迫った解放のために。
視聴者数の増加 ココメロン YouTube で視聴していないのに Netflix を利用していますか?それも重要ですか？疑いの余地のない利点は、真に壁に囲まれた庭園があれば、親が自信を持って未就学児にもっと自由に食事をさせることができるということです。 Netflixがエンターテイメント企業になることを受け入れる一方で、YouTubeは若い視聴者の責任を回避するテクノロジー精神に頭を埋めようとした。これは、昨年FTCによって課された多額の罰金と、それに伴うプラットフォームの変更で最高潮に達しました。
YouTube に対する親の信頼が絶え間なく損なわれる可能性があるため、このプラットフォームで成功した子供向けクリエイターが代替手段を模索するのも不思議ではありません。これは、視聴者にとって正しいことを行いながら、増加する収益源を提供する双方にとって有利な方法です。この利他主義には、財布所有者の承認を得るという有益な戦略的利点があり、将来的には双方にとって有利になります。
アン・ライス インタビュー with ヴァンパイア
このアクティビティは YouTube に影響しますか?彼らのプラットフォームは 13 歳以上を対象としているという継続的な主張にもかかわらず、最も成功しているチャンネルのかなりの部分は直接子供をターゲットにしています。意図的かどうかに関係なく、彼らは長い間、この視聴者にとって主要なグローバル VOD サービスであり続けています。これは、インターネットに接続されたあらゆるデバイスで簡単に利用できるため、非常に役立ちます。 Netflix や Disney+ などのサービスは、加入者維持の重要な推進力として子供向けコンテンツに注目しています。膨大なクリティカルマスのユーザーにリーチするために構築する際に、これを混乱させる可能性はあるでしょうか?
