写真: Netflix
最近、Netflix がストリーミングの王座をどのように維持できるかについて質問したところ、2 人の専門家と業界観察者が、Netflix はエピソードを毎週リリースすることを活用すべきだと提案しました。もちろん、Netflix は一部のコンテンツを毎週リリースしますが、すべてを毎週に切り替える必要がありますか、選択したいくつかのタイトルだけを選択するか、それともまったくリリースしないでください。探検してみましょう。
過去数年にわたって、大量摂取と毎週リリースの議論が激化しており、市場に参入してくる競合他社がますます増えているため、この議論をもう一度検討してみようと考えました。
前述の記事の中で、Netflix が毎週のリリースを実験すべきだと提案したのは、エンターテイメント ストラテジー ガイ (元ストリーミング幹部) で、次のように述べています。
…シーズン 2 では毎週いくつかのシリーズをリリースします。このシリーズは大きく派手で、会話を促進する必要があります。 （考える ウィッチャー、あなた、ストレンジャー シングス、イカ ゲーム または ブリジャートン .) これにより、顧客がサービスを利用し続けることができます。
ストレンジャー・シングス シーズン 4
によると 情報 , Netflixには、一気読みモデルを廃止する予定はない。彼らは、Netflix のデータチームが週次モデルが解約に影響を与えるという証拠はなく、今のところそれが真実であることを発見したと指摘しています。
Disney+ は特に、ラインナップのほとんどを毎週リリースしますが、小規模なタイトルを一度にリリースすることもあります。
HBO は毎週リリースを続けていますが、HBO Max リリースの一部は一度に削除されます。 HBOでケイシー・ブロイズ氏とブルームバーグのルーカス・ショー氏が語る 毎週のエピソードの問題を提起した 対一斉に。彼が言わなければならなかったことは次のとおりです。
あの女の子が横たわっているのをどこで見ることができますか
私たちはたくさんのことを考えてきましたが、そのたびに、毎週のドロップがそれを実現する方法であることを思い出します。すべてのエピソードを一度にリリースすると、多くのものがテーブルの上に残ります。それが私たちのこれまでのやり方であり、それが私たちにとって最善だと思います。
では、特に Netflix に関して、毎週リリースすることの長所と短所は何でしょうか?また、Netflix は毎週リリースした経験はありますか?見てみましょう。
Netflix がリリースでどのように実験を行っているか
Netflix が毎週リリースするか、一気見モデルを放棄するケースは数多くあります。
最もわかりやすい例は、次のような国際独占取引です。 リバーデイル 、 ベター・コール・ソウル またはNetflixが配信するあらゆるKドラマ。このような場合、Netflix は毎週リリースするか、シリーズが終了するまで放送を待たなければなりません。
ペリフェラル シーズン 2 のリリース日
実際、Netflix は過去に毎週多くのオリジナル作品をリリースしてきました。 Netflix がトークショー形式に手を出していたとき、それらのエピソードは毎週リリースされていました。最近では、カニエ・ウェストのドキュメンタリーシリーズも 3 週間にわたってリリースされました。
Netflix は、一定期間にわたって毎週複数のエピソードをリリースするエピソード バッチも行っています。このアプローチは、次のようなリアリティ シリーズに最も当てはまります。 ラブ・イズ・ブラインド 。
より最近の傾向としては、番組に特大のシーズン (主に最終シーズン) を与え、それを複数のボリュームに分割することが考えられます。 Netflix がこの方法でリリースした番組には、次のようなものがあります。 ルシファー 、 金銭強盗 、 オザーク 、 ストレンジャー・シングス シーズン4、そして マニフェスト 。通常、これらの新しい巻は 3 ～ 6 か月の間隔でリリースされます。
Money Heist の最終シーズンは 2 つの半分に分割されました
Netflixの毎週リリースの長所と短所
長所: 継続的な視聴者数を維持し、会話の中で維持できる
Netflix で毎週リリースされる番組の最大の利点は、より多くの視聴者数と長期間にわたる持続的な視聴者数につながる可能性があることです。
ザ・ボーイズ Prime Video が第 2 シーズンに毎週リリースする戦略を採用している非常に良い例です。 視聴者の成長を目の当たりにして 毎週のエピソードに移行したおかげで、数週間にわたって維持されました。
シーズン 2 で週刊誌に移行した少年たちの Google トレンドへの関心
ESGのレポートの中で、同氏は、ニールセンのチャートなどを見ると、毎週の視聴者数はあまり印象に残らない可能性があると述べた。 毎週だけどそれは蜃気楼だ 。
番組にまつわるオンラインでの会話も、毎週のエピソードに参加する主な理由の 1 つとしてよく挙げられます。
2022 年 2 月に @JakeyimDb が投稿し、25 万件以上の「いいね！」を獲得したバイラルツイートでは、次のことを引用してこのことが説明されています。 継承 、 多幸感 、 そして ピースメーカー オザークでの会話はほぼ瞬時に途切れたと述べ、毎週の会話から全員が恩恵を受けています。
HBO Max は、毎週のリリースが大食いモデルよりも優れていることを常に証明しています。誰もが話題にしたのは『サクセッション』、『ユーフォリア』、『ピースメーカー』のことだけだが、『オザーク』は全シーズンがNetflixで配信され、ただ終わっては終わっただけだった。
— ジェイコブ (@JakeyimDb) 2022 年 2 月 17 日
最終的に問題となるのは、番組での会話が実際に視聴者数や加入者数につながるかどうかということです。 オザーク 引き込まれたように見える Netflixにとって大きな数字 関係なく。
長所: 毎週のエピソードは Netflix の離脱を減らすのに役立つ可能性がある
ストリーミング戦争が激化するにつれ、最終的にはどのストリーマーが一年を通じてどの月もサブスクリプションを保持できるかという争いになるでしょう。チャーンとは、顧客が企業との取引をやめた率のことであり、この例では、Netflix のサブスクリプションをやめた人が何人いるかということになります。
歌う
Netflix に登録している番組が 2 つだけの場合、新しいシーズンの新しいエピソードがリリースされるまで 3 か月間視聴を固定しておけば、視聴をやめることはできます。
Netflix は歴史的に解約率が低かった (2021 年第 3 四半期現在でも最も低い) が、それが永遠に続くというわけではない。 Netflix が新しい番組への支出を減らすつもりなら、毎週に切り替えることで、報告されている素晴らしい解約率を維持できる可能性があります。
2021 年第 3 四半期のストリーミング チャーン データ – 写真: アンテナ データ
短所: Netflix の豊富なラインナップでは毎週の配信をサポートできませんでした
現在、Netflix には他のほぼすべてのストリーマーと比較して、膨大なラインナップがあります。毎週、世界中から最大 12 本の新しい Netflix オリジナル作品がリリースされます。他のストリーマーと比べても、並外れたラインナップです。
すべての番組を毎週に切り替えると、膨大な毎週のラインナップが作成され、おそらくユーザーにとってフォローするのが困難になるでしょう。
言うまでもなく、PR チームとマーケティング チームは非常に重いラインナップをやりくりする必要があり、過負荷になるでしょう。
短所: Netflix の UI が毎週のエピソードに合わせて設定されていない
Netflix UI は最高のものの 1 つであるとよく称賛されますが、レコメンデーション マシンとして設計されています。新しいリリースがトップに上がるのは良いことですが、リリースの数を考慮すると (上記を参照)、常に何か新しいものがトップに上がってきます。その結果、毎週のエピソードが順調にトップに上がっていくとイライラする可能性が高くなります。
この分野では長年にわたって改良が加えられてきました。たとえば、毎週リリースされる番組のリマインダーを設定すると、WhatsApp 通知やアプリのプッシュ通知を受け取ることができ、Netflix のベル アイコンで通知を受け取ることができます。
途切れることのない声のキャスト
ただし、概して、Netflix が毎週のエピソードを大規模に分割する場合、視聴中の番組の新しいエピソードがいつ開始されるかを追跡するために、継続視聴行または完全に新しい行を作り直す必要がある可能性があります。
写真: Netflix
短所: 選択肢があるのは良いことだ
オンラインで会話をしない人にとっては、一気に視聴することで最終的には選択の自由が得られます。実際、視聴を妨げるものは何もありません オザーク 毎週ここで今ここで。
初期の Netflix の魅力の 1 つは、テレビの直線的な性質を破壊し、見たいときに見たいものを視聴できるようにしたことです。
Netflix は毎週のリリースに移行する必要がありますか?
これに関する私たちの見解は、少なくともほとんどの場合、答えはノーであるはずです。 Netflixの最大のIPの復活であろうと、イベント視聴のためにNetflixが毎週のリリーススケジュールを採用することにはメリットがあります。 ストレンジャー・シングス しかし、ほとんどの場合、Netflix は一気食いを普及させたので、このままでいくはずです。
そうは言っても、Netflix の最大の番組では、番組の最終シーズンの延長シーズンが見られる傾向が強まっており、今後はそれが標準になると予想されます。ハイブリッドモデルについての議論もあるが、最終的には数字と、Netflixがそのようなリリーススケジュールを採用せざるを得なくなるかどうかに帰着するだろう。
どう思いますか？ Netflixは毎週のリリーススケジュールに切り替えるべきでしょうか?以下のコメント欄でお知らせください。
