Netflix Jr ブランドと Netflix Jr ロゴ – 写真: Netflix
Netflix の常連寄稿者であるエミリー・ホーガンを再び迎え、過小報告されがちな YouTube での Netflix の成功について語ります。以下では、Netflix が YouTube でキッズ分野でどれだけうまくいっているのか、そして成長の余地がどのように残されているかを理解していただければ幸いです。
Netflix のソーシャル メディア戦略は、2017 年末にかけて興味深い転換点を迎えました。オタク (NX)、LGBTQ+ (最も多い)、ラテン系 (Con Todo)、有力な黒人リードなど、視聴者を戦略的にセグメント化するという積極的な決定が下されました。コンテンツは前面中央に配置されました。振り返ってみると、これはテクノロジー企業から真のエンターテイメント企業への進化と一致していました。
子どもたちや家族もこの変革に参加しました。ソーシャル上でこのターゲットに対処するのは難しい。子供たちがいるべき場所と実際にいる場所の間には厄介な境界線がある。 Netflix ファミリーは、Twitter と Instagram 上で保護者向けの存在として設立されました。
Netflix が YouTube で子供向け戦略をどのように設定したか
YouTube も当然、この視聴者のための場所を必要とします。 。その段階では、それは子供向け最大のメディアプラットフォームとして広く認められていました（たとえGoogleがまだそれを認めようとしていなかったとしても）。 Little Baby Bum のようなチャンネルは、独自の消費者向け製品ラインを持つ有名なチャンネルでした。 Netflix Futures は、古いものに偏ったアニメーションや実写をカバーするために設立されました。 YouTube チャンネルをゼロから立ち上げるのは、たとえ老舗のメディア企業であっても大変な作業です。結果が出るまでには忍耐力と一貫性が必要です。混雑した風景のせいで、幼稚園に通うのが再び困難になっています。上層部は間違いなく、視聴者数をリトル・ベイビー・バムやココメロンのような巨大企業と比較するだろう。そこで、貴重な若い視聴者のために、Netflix で興味深い計画が考案されたようです。
全体的に見て、これは変化でした。その時点まで、Netflix はコンテンツ ガーデンに可能な限り高い壁を設けることで知られていました。 ドリームワークスは例外でした。彼らは、自社施設の強力な YouTube プレゼンスを促進するカーブアウトを設計する影響力を持っていました 。小規模な制作会社はそれほど幸運ではありませんでした。誰もが欲しがる Netflix からの世界的な手数料は、YouTube での番組の効果的な存在と引き換えに得られる可能性がある。愛とゴーサインに関してはすべて公平ですが、長期的な影響は、最大かつ最も広範な子供たちの視聴者と、それがもたらす可能性のある成功から彼らの財産を締め出すことになります。
Netflix が StoryBots YouTube チャンネルを引き継ぐ
就学前教育に関して言えば、もう 1 つの Netflix 忠実な資産が YouTube から生まれました。それが StoryBot です。このオンライン初のプロパティは、スピリデリス兄弟によってデジタル ネイティブのセサミ ストリートとして考案されました。彼らはアニメーション eCard ビジネス、特にバイラルヒット作となった Elf Yourself の経験があり、その後 Office Depot に売却されました。この IP は、2012 年から一連のアプリと YouTube チャンネルとして開発されました。それは音楽主導で楽しく、魅力的であり、基本的に学習に焦点を当てていました。 YouTube の個別のエピソード シリーズでは、文字、数字、色などの標準的な子供向けテーマが取り上げられていました。しかし、彼らは時間、感情、身体の一部、宇宙などの概念にも目を向け、さらに奥に到達しました。
Netflix は、2016 年に開始されたオリジナルの StoryBot シリーズ「Ask the StoryBots」を委託しました。ジュディ・グリア（『アレステッド・デベロップメント』）をはじめとする強力なキャストが出演した。究極のセサミ ストリートへのオマージュとして、ウーピー ゴールドバーグやジェイ レノなどの A リストのタレントが各エピソードに出演しました。このシリーズは複数の賞にノミネートされています。シーズン2とシーズン3はそれぞれ2017年と2019年に放送され、スヌープ・ドッグ、エドワード・ノートン、ジョン・レジェンドなどのスターが出演した。
オリジナルの StoryBots YouTube チャンネルはこれと並行して継続されました。 2017 年までに、チャンネルの登録者数は 20 万人を超え、視聴回数は少なくとも 3 億回に達しました。興味深いことに、「Ask the StoryBots」のゲスト出演シーンが検索とバイラル性を利用するためにシリーズから削除されたという証拠はないようです。
切り替えが始まります…。
StoryBots YouTube と Netflix の間で組織的なコラボレーションが 2017 年末から大規模に行われ始めました。2016 年から、このチャンネルは奇妙な Netflix 就学前クリップ/予告編を採用していました。 2017 年末までに、オリジナルと取得した幼児向けコンテンツの Netflix 全体からのアップロードが勢いを増し始めました。これは 2018 年を通じて構築され続け、StoryBot と並んで Super Monsters、Jim Henson's Word Party、Beat Bugs の公式 YouTube プレゼンスとして機能しました。
2019 年 4 月には、Netflix 初のインドの子供向けオリジナル作品『マイティ・リトル・ビーム』が公開されました。この時点まで、YouTube チャンネルはかなりの一貫性を保ってパフォーマンスを続けてきましたが、対話のない幼児向け番組のクリップにより、チャンネルは次のレベルに一気に上がりました。動画は突然数千万回の再生回数を誇るようになりました。このチャンネルで今でも最も視聴されているビデオである Vijay の SPICY Surprise は、その最前線にありました。その夏だけでも8,000万回以上の再生回数を記録した。
Netflix は 2019 年 5 月に StoryBots を運営する会社を買収しました。これは MillarWorld に次いで 2 番目の買収でした。スピリデリス兄弟はそのまま残り、アニメーション部門で働くことになった。この段階で、StoryBots YouTube チャンネルの再生回数は 10 億回を超えました。 2019 年 9 月にブランディングが正式に Netflix Jr. に切り替わりました。
マイティ・リトル・ビームは、Netflix Jr. YouTube で大きな影響力を持つようになりました。現在、チャンネルの最も人気のある動画の 10 枠すべてを占めています。このトップ 10 だけで、チャンネルの 40 億回の再生回数の半分以上を占めます。会話がないため、世界中の視聴者がショーを楽しむことができます。インドにおける中心的な意識も推進力となる可能性があります。このシリーズは、以前に成功を収めた古い偏向漫画「Chota Bheem」から派生したものです。
Netflix Jr. の YouTube では他にどのような施設が紹介されていますか?
StoryBots や Mighty Little Bheem に加えて、Netflix Jr. YouTube チャンネルは、チップ & ポテト、ゴー! などの他のオリジナル作品の公式ホームでもあります。行く！コーリー・カーソンとチコ・ボンボン：ツールベルトを持った猿。昨年末、チャンネルが YouTube で主要シリーズの全エピソードを実験し始めたとき、別の興味深い展開が起こりました。これは、以前はオリジナル作品を貪欲に独占することで評判だったNetflixにとって、もう一つの変化だった。コンテンツガーデンの高い壁が崩れ始めていた。
最初のトーディップは毎週で、Star Beam と Go! の新しいハロウィーン エピソードが放送されました。行く！コリー・カーソンは、Netflix でのプレミア公開からわずか数週間後に YouTube に登場します。活動はすぐに雪だるま式に増え、すぐに 4 話のコンピレーションの実験が行われ、YouTube 上で真の Netflix の次のエピソードの再生体験が提供されました。
行く！行く！コリー・カーソン！
2021 年を通じて、全エピソードが Netflix Jr. YouTube 戦略の中核を成すようになりました。オバマのハイアー グラウンド プロダクションからリリースされた最初のテレビ シリーズであるワッフル + モチは、Netflix でシリーズがプレミア公開されてから 2 か月後に YouTube で全エピソードが公開されました。これは賢い戦略です。 YouTube は、未就学児にとってナンバーワンのグローバル メディア プラットフォームです。非加入者がサービスにサインアップする前に全番組を試聴できるというのは明らかなセールストークであり、Netflixが以前にも成人向けに手を出したことがある。子供が番組を見て気に入っている場合、同じエピソードを何度も何度も再生するのをやめるだけであれば、Netflix のサブスクリプションは親にとって価値のある提案になると確信できます。特に「ワッフル + モチ」では、番組に出演するミシェル・オバマに対する幅広い関心が集まり、検索の公平性が高まります。
Netflix Jr.のYouTube戦略は今どうなっていますか？
つまり、Netflix、YouTube、就学前のコンテンツの間の壁は本当に取り払われました。究極の魔神がすぐに使える瞬間が先週訪れたとき、Netflix Jr. YouTube 就学前シリーズのリドリー・ジョーンズの最初のエピソードを、Netflix の開始日の 1 か月以上前にプレミア公開しました 。リドリー・ジョーンズは、ショーランナーのクリス・ニーによる初のNetflix番組として注目を集めています。ディズニージュニアのヒットメーカーがドク・マックスタフィンズやヴァンピリーナの立役者として知られていることから、多少のプレッシャーがあるかもしれないことは想像できるだろう。
YouTube は依然として世界で最も確立された子供向けメディア プラットフォームです。成功するキッズブランドを構築するには、そこに存在することが必要です。 Netflix は、鼻をつまんで対処するだけでなく、雑草の中に飛び込み、泥だらけになるまでに至っています。これは彼らが最終的にロックを解除するのに役立つでしょうか？ 大手子供向けシリーズが大ヒット ?様子を見る必要があります。
