Tweenvolution の管理: Netflix がとらえどころのない市場をどのように追いかけているか

写真: 背の高い女の子、アレクサ、ケイティ、ジュリー、そしてファントムズ

エミリー・ホーガンによるキッズスペースにおける Netflix の戦略のレビューのパート 6 では、Z 世代、いわゆるトゥイーンをターゲットにした Netflix の戦略について考察しています。以下では、独立系メディアコンサルタントであるホーガンが、ディズニーがそのためにどのようにしてディズニーの戦略（そしておそらくより重要なことに人材プール）からページを盗んでいるかについて考察します。

このシリーズでこれまで述べたように、Netflix は子供向けアニメーション分野で非常に協調的な努力をしてきました。などの映画で見てきた成功を基に、 クラウス そして オーバー・ザ・ムーン 、現在、年間 6 本のアニメーション映画を制作できるように設計されています。彼らとの長年にわたるコラボレーションの将来は ドリームワークスのアニメーションは不明 、両当事者はこの取引から貴重な理解と洞察を得ました。 プリスクールはエリアです 彼らは明確な動きを見せており、 YouTube アニメーション IP を確立 。

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この分野におけるすべての決定は、主要なクリエイティブ人材と締結された契約によって強化されています。これらのかなりの部分がディズニー、特に Netflix 自体から提供されたものであることは十分に文書化されています。グレン・キーンとクリス・ウィリアムズは、ウォルト・ディズニー・アニメーション・スタジオでのキャリアを経て入社しました。ダーラ・アンダーソンとサンジェイ・パテルはピクサー出身。 Chris Nee と Alex Hirsch は、それぞれ Doc McStuffins と Gravity Falls を制作したアニメ TV シリーズをカバーしています。

実写ではどうでしょうか？

重要なのは、ディズニーから実写への流れも広がっていることです。ディズニー・チャンネルのクリエイティブ・エグゼクティブであるナケサ・マトックス氏は、2018 年 3 月に同社に入社しました。 ハイスクール・ミュージカル そして 子孫 、1年後に発表されました。マトックの最初の映画は、 背の高い女の子 プレスリリースを必要とするほどの好調なパフォーマンス (28 日間で 4,100 万人の視聴者) が見られました。

スクリーン上のクリエイティブな才能という点では、この映画にはサブリナ・カーペンターが出演しました。この名前は、1990 年代にディズニー チャンネルを視聴していた人でない限り、おそらく馴染みのないものでしょう。カーペンターはリブート版で主役を演じた ガール・ミーツ・ワールド 。 Netflix では、ディズニーの同窓生であるヴァネッサ・ハジェンズに加わりました。 ハイスクール・ミュージカル 名声。ハジェンズは過去 3 年間、このプラットフォームで定期的にクリスマス映画のスロットを楽しんできました ( プリンセススイッチ 、 クリスマス・ビフォア・ナイト 、 プリンセススイッチ：再びスイッチ ）。

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さらに詳しく見てみると、以下の便利な表に概要が示されているように、他にも多数のディズニー チャンネルのスターが Netflix 映画に出演していることがわかります。彼らのプロフィールは、マトックスが概説したクリーンなティーン映画戦略に完全に適合しています。 このハリウッド・レポーターの記事では 。これらはティーン向けの映画であり、若い視聴者に語りかけ、若い視聴者にも適しています。注目のタレントの多くは、重要な口コミとともに、一緒に育ったフォロワーをプラットフォームにもたらします。

この聴衆の何がそんなに特別なのでしょうか?

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この戦略は、Netflix による非常に賢明な戦略です。この進化する視聴者をカバーする魅力のある長編コンテンツは、いくつかの理由から近年、困難を極めてきました。現在の興行収入の経済状況では、幅広い視聴者に向けたイベント映画が好まれており、しばらくの間、このジャンルの予算は抑えられています。ソーシャル メディアは、競争力のあるエンターテイメントの新しく大量のパイプラインを提供します。また、これらの視聴者向けにブランドのリスクのある主題を前面に押し出す会話スペースも作成しました。人種差別、二極化した政治、銃による暴力、ジェンダーの流動性、さらには性的指向まで。従来のメディア企業は慎重に取り組んでいただけです。

とはいえ、すべての Netflix のティーン向け映画の中心に強烈な主題が含まれているわけではありません。それではプログラミングの意味がありません。本来、このジャンルは単純に楽しくて風変わりなものであることが一般的です。しかし、映画が軽いものから意味のあるものまで幅広い範囲をカバーしているため、Netflix はこの視聴者にとって中核的なプラットフォームとしての地位を確立することに成功しています。これらは、次のような実写のトゥイーンシリーズとうまく並んでいます。 ジュリーとファントムズ そして アレクサとケイティ 。 Kids Insights によって提供される最近のデータ、の一部 インサイトの人々 Netflix は英国と米国の 13 ～ 18 歳にとって最も重要な VOD プラットフォームであると考えられています。

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これがなぜ重要なのでしょうか?

これが Netflix にもたらすのは、すべてのデモにわたる視聴者セグメントの既成コンベアベルトです。アニメ シリーズから始めた子供たちは、次のような実写のホームコメディに移行します。 ジュリーとファントムズ それからきれいなティーン映画。最終的に、彼らは次のような共感できるキャラクターを含む主要な Netflix オリジナル作品に卒業します。 13 の理由 、 ストレンジャー・シングス そして アンブレラアカデミー 。

すべての人に何かを提供することが Netflix の野心です。コンテンツ エコシステムを通じて視聴者にシームレスに配信できる機能により、この目標は加入者の維持において確実に報われます。